Что такое нативная реклама

Нативная реклама: 8 примеров + фишки от маркетологов

Листая страницы в глянцевых журналах Вы можете периодически наталкиваться на прямую рекламу, а иногда на скрытую.

С первым случаем всё сразу понятно. Вам в лоб говорят что, где и когда купить. А во втором случае всё намного интереснее, так как материал не выглядит рекламным, он даже с какой-то стороны полезный, и его хочется изучить без пистолета у виска.

Этот феномен называется “нативная реклама”, и используется он сейчас на всех рекламных носителях.

Помните, как Вы поступаете с обычной рекламой? Если это телевизор, то быстро переключаете канал.

То же самое и с радио, частота меняется за считанные секунды. Если это реклама в журнале или в газете, пролистываете дальше

Если же это реклама в интернете, стараетесь вообще не обращать на нее внимание

И совсем другое дело, если рекламная информация сливается с тем местом, где я ее изучаю. Она выглядит как полезная, дельная, и иногда даже появляется желание ей поделиться, не говоря уже о применении. Порой такую рекламу даже не видно, она настолько замаскирована, что только маркетолог с опытом сможет уловить тонкие нотки коммерции.

И чтобы нам изучить весь подход от А до Я, начнём с первого шага, где определимся с понятием. Как всегда оно происходит от английского слова “native advertising” (естественная реклама).

Нативная реклама – это реклама, ничем не отличающаяся от контента (содержания) той рекламной площадки, на которой она размещается.

Недаром нативный формат рекламы стал трендом маркетинга. И мы уверены, следующие несколько лет будет возглавлять этот хит-парад по следующим причинам:

• Более способствует покупке. По исследованиям IPG Media Labs и Sharethrough, после её изучения, люди на 53% охотнее принимают решение;
• Не раздражает потенциальных покупателей. Доказывается исследованиями компании AdBlock Plus (приложения для блокировки рекламы).

Если перефразировать эти два пункта, то нативная реклама расположена там, где ее захотят прочитать или увидеть.

Но это не значит, что реклама должна быть незаметной, она может быть очень даже яркой и бросающейся в глаза. Главное, чтобы она была релевантна месту. Ну а если она еще дополнительно будет не агрессивна, то это лучший вариант из возможных.

Но при всех преимуществах нативной рекламы, у нее есть и недостатки. Она довольно дорого стоит и разместить ее возможно не на каждой площадке.

Рассчитать эффективность такого вида рекламы очень сложно и долго, мы просто приведём вам формулу расчёта ее эффективности.

От этого формата привлечения клиентов нет быстрого эффекта. Наоборот, он может превзойти в несколько раз любой директ-маркетинг.

Но чтобы его добиться, нужно чётко разграничить идею имиджевой рекламы и “эффективной” (продающей) рекламы. Для получения результатов здесь и сейчас, нужно делать акцент на вторую.

Давайте теперь посмотрим, как это применяется на практике, и рассмотрим разные виды нативной рекламы. У Вас может родится пара-тройка идей, как адаптировать их под свой бизнес.

Причем, все примеры полностью подходят для обычного классического бизнеса, поэтому фразу “У нас все специфично”, можете сразу отложить в дальний ящик.

Источник

Значение слова «нативный»

нати́вный

1. биол. не изменённый; находящийся в природном состоянии, не модифицированный, сохранивший структуру, присущую ему в живой клетке ◆ Затем предстояло разработать способ выделения и химической обработки природного — нативного декстрана. В. Козинер, «Декстран — полимер глюкозы» // «Химия и жизнь», 1970 г. (цитата из НКРЯ) ◆ Природная («нативная») пространственная структура каждого белка уникальна, без неё белок «не работает». А. Финкельштейн, «Как построить белок: в поисках решения молекулярной головоломки» // «Наука и жизнь», 2006 г. (цитата из НКРЯ) ◆ В качестве желирующего и загущающего вещества применяют в основном картофельный и кукурузный крахмал, как нативный (необработанный), так и модифицированный. Анна Петрухина, «Йогурт: добавка добавке рознь» // «Наука и жизнь», 2009 г. (цитата из НКРЯ)

2. полученный при рождении, появившийся естественным путём; родной, природный ◆ При наличии нативного женского молока к нему добавляют гидролизат или «усилитель». Г. Ю. Лазарева, Э. А. Муллаярова, В. А. Подколзина, «Детское питание. Полный справочник», 2008 г. (цитата из библиотеки Google Книги) ◆ Ещё до принятия ислама и православия знакомства с конфессиональными особенностями других христианских течений жители множества родов и племён, издавна заселивших этот край, продолжали воспроизводить нативные верования в системах устной многопоколенной передачи. В. С. Глаголев, «Современная религиозно-этническая эстетизация архаики: феномены и формы», Сборник статей Всероссийской научно-практической конференции «Этнорелигиозные угрозы в Поволжском регионе: причины возникновения и возможные последствия», 17-18 декабря 2013 года, г. Саранск г

// «2014» ◆ Созданная на нативном языке и привлекающая тем самым активное внимание аудитории своей необычностью, социальная реклама на национальном языке региона становится креативной технологией, повышающей прагматику восприятия традиционных проблем. Л

А. Будниченко, «Социальная реклама на национальном языке как инновационная технология» // «Знак: проблемное поле медиаобразования», 2017 г.

3. прогр. использующий специфические особенности архитектуры целевой платформы ◆ В настоящий момент веб-приложения относительно медленные и не могут сравниться по скорости с ПО, написанным «родными» (нативными) языками программирования. И. П. Иванов, «Повышение скорости исполнения кода JavaScript с помощью технологии WebAssembly» // «Концепции устойчивого развития науки в современных условиях», Сборник статей Международной научно-практической конференции 28 июня 2017 г. Часть 2, 2017 г. ◆ Платформа связующего слоя для мобильных приложений обеспечивает единую логику обращения к внутрикорпоративным системам и средствам контроля безопасности для разных типов мобильных приложений: нативных, использующих особенности определенных мобильных операционных платформ, мобильных веб-приложений, гибридных, реализующих оболочку для нативной функциональности и нового поколения приложений на базе HTML 5. Наталья Дубова, «Мобильный посредник» // «Открытые системы. СУБД», № 2, 2014 г. (цитата из библиотеки Google Книги)

Источник

Что такое нативная реклама и с чем ее едят?

Нативная реклама сегодня работает значительно эффективнее традиционной. Почему так происходит и как правильно готовить нативную рекламу, чтобы достучаться до аудитории, рассказывают специалисты платформы по размещению публикаций в онлайн СМИ PRNEWS.IO.

Обычная реклама «в лоб» давно приелась. Средний пользователь ежедневно видит от 60 до 100 рекламных сообщений, и это не может не раздражать. Поэтому бренды бесконечно стремятся к созданию рекламы, которая бы не выглядела рекламой, но продолжала продавать.

Одно из таких неявных рекламных решений — нативная реклама. Она привлекает контентом, который как бы не продает, но максимально адаптирован под содержимое медиа, его транслирующее. Такая реклама не призывает купить, а максимально лояльно рассказывает о пользе продукта и возможностях компании.

Главная задача нативной рекламы — убедить аудиторию в том, что данный бренд может удовлетворить их потребности.

История знает несколько примеров, когда удачная идея опережает время. Так, шинный бренд Michelin еще в 1900 году выпустил свой первый «Красный гид Мишлен». Справочник, который изначально рассказывал автомобилистам, где можно переночевать, перекусить, отремонтировать или заправить авто, со временем превратился в суперпрестижный гид по ресторанам, попасть в который — заветная мечта любого заведения.

А ведь Мишлен всего лишь хотел популяризовать идею автопутешествий, поэтому начал распространять справочник бесплатно. Издание, которое первые годы не пользовалось спросом, начали продавать только через двадцать лет, добавив туда рейтинги ресторанов. Вот уже более века «Красная звезда Мишлен» у всех ассоциируется с качеством, высоким уровнем обслуживания и вкусной едой.

К нативной рекламе также можно отнести продакт-плейсмент в кино и на ТВ. Так называемая «формула Бонда» — ненавязчивая реклама часов, напитков, автомобилей и прочих аксессуаров супершпиона — приносит производителям «Бондианы» колоссальный доход.

Продакт-плейсмент успешно использовали и в СССР. В начале семидесятых советские граждане боялись летать на самолетах Аэрофлота. Ситуация изменилась после того, как скрытую (а, иногда, не очень) рекламу авиакомпании начали включать во всенародно любимые фильмы. Это сработало: уже в 1976-м Аэрофлот перевез только по Советскому Союзу более 100 миллионов пассажиров.

Нативная реклама настолько многогранна, что пользователи не всегда понимают, что это реклама, с удовольствием переходят на сайт продавца и дело заканчивается продажей.

Выделим три популярных типа скрытой рекламы:

Источник

Legal Events

Что такое «нативный» в графике

В таком случае иллюстрации выглядят так, словно их нарисовал один и тот же специалист, хотя на деле это может быть не так.

Две иллюстрации на странице «Кинжала» нативны друг к другуСкриншот: сайт «Кинжал» / Артём Кожевников
Иллюстрации на сайте «Абсолют Страхование». Они нативны не только между собой, но и выглядят как родные в интерфейсе в целомСкриншот: сайт «Абсолют Страхование» / Артём Кожевников

В хорошем дизайне иллюстрации нативны не только по отношению к выбранному стилю, они так же органично вписываются во все остальные графические составляющие проекта.

И элементы интерфейса, и типографика, и лэйаут — всё в таком случае выглядит словно близкие родственники из одной семьи.

На этом экране чувствуется родство всех элементов: и палитра, и шрифты, и иллюстрация, и лэйаут составляют крепкую композицию и выглядят нативно по отношению друг к другу и к проекту в целомСкриншот: сайт Ctrl Shift! / Артём Кожевников
Фотостиль дружит с цветами элементов, лэйаут подчёркивает характер проекта. Всё здесь ощущается не как разные кусочки, а как единый крепкий организм. Все элементы нативны друг к другу — и главное, в сумме составляют большее, чем по отдельностиСкриншот: сайт Laframboise Avocats / Артём Кожевников

Перспективы развития и будущее нативных препаратов

Нативные препараты представляют собой перспективное направление в медицине и фармацевтике. Они основаны на использовании веществ и компонентов, сходных с теми, которые уже содержатся в организме человека. Поэтому нативные препараты являются более натуральными и безопасными.

Одной из главных перспектив развития нативных препаратов является возможность индивидуального подбора лекарств в зависимости от конкретных особенностей организма пациента. Современные технологии позволяют изучать геномы и метаболические процессы человека, что открывает новые возможности для создания препаратов, оптимально соответствующих индивидуальным потребностям каждого человека.

Еще одной перспективной областью развития нативных препаратов является применение нанотехнологий. Наночастицы, содержащие активные вещества, могут эффективно доставляться в нужные органы и ткани, обеспечивая высокую биодоступность и минимизацию побочных эффектов.

Будущее нативных препаратов также связано с развитием методов диагностики и мониторинга состояния организма. Благодаря новым технологиям возможно точно определить, какие компоненты нужны организму в данный момент и какие вещества могут вызвать побочные эффекты или аллергические реакции.

Кроме того, нативные препараты могут играть важную роль в лечении хронических заболеваний, таких как диабет, аутоиммунные и онкологические заболевания. Благодаря специальным нативным препаратам можно стимулировать иммунную систему, регулировать метаболические процессы и остановить развитие опухолей.

Таким образом, нативные препараты представляют огромный потенциал для развития и улучшения медицины. Их основные преимущества – натуральность и безопасность, индивидуальный подход и возможность точно подбирать нужное лечение. В будущем ожидается дальнейшее развитие технологий, улучшение эффективности нативных препаратов и расширение области их применения в различных сферах медицины и фармацевтики.

Cited By (9)

препарат нативный

Большой медицинский словарь . 2000 .

Смотреть что такое «препарат нативный» в других словарях:

ИСПРАЖНЕНИЯ — (кал, faeces, kopros), содержимое нижних отделов кишечника, образовавшееся в результате акта пищеварения и выделяющееся при акте дефекации. Уже древние врачи придавали внешнему виду И. большое значение для диагноза и прогноза б ни. Левенгук… … Большая медицинская энциклопедия

Наследственный ангионевротический отёк — МКБ 10 D84.1 (ILDS D84.110) МКБ 9 277.6 OMIM 106100 106100 DiseasesDB … Википедия

Климадинон Уно — Латинское название Klimadynon Uno АТХ: ›› G02CX Препараты для лечения гинекологических заболеваний другие Фармакологическая группа: Эстрогены, гестагены; их гомологи и антагонисты Нозологическая классификация (МКБ 10) ›› N95.1 Менопаузное и… … Словарь медицинских препаратов

КОРМОГРИЗИН 5, 10 — (список Б), нативный препарат антибиотика гризина, смешанный с отрубями и высушенный. Порошок светло жёлтого или коричневого цвета. Содержит в 1 г 500 10 000 ЕД гризина. Применяют как стимулятор для ускорения роста и увеличения продуктивности… … Ветеринарный энциклопедический словарь

ТРИХОМОНИАЗ — мед. Трихомониаз инфекционное заболевание, передающееся преимущественно половым путём, клинически проявляющееся поражением различных отделов мочеполовой системы; возбудитель Trichomonas vaginalis. Частота в разных странах составляет от 2 до 40%… … Справочник по болезням

Мясо — (Meat) Определения мяса, состав и свойства мяса Определения мяса, состав и свойства мяса, кулинарная обработка мяса Содержание Содержание 1.Состав и свойства Автолиз мяса 2.История употребления мяса Мясоедение в антропогенезе Употребление мяса в… … Энциклопедия инвестора

ПИЩЕВАРЕНИЕ — ПИЩЕВАРЕНИЕ. Встречается 2 типа П. внутриклеточное и внеклеточное. При внеклеточном П., широко распространенном среди высших организмов, процесс протекает в .специальной системе органов кишечной трубки с ее железистым аппаратом. П. это хим. физ … Большая медицинская энциклопедия

Источник

Что делать?

Конечно, не существует универсального рецепта, как сделать нативку для каждого вида бизнеса. Но ясно одно – чтобы аудитория получала положительные эмоции, приложите усилия для создания максимально качественного и интересного контента:

• покажите бренд как лидера отрасли;
• применяйте сторителлинг и подборки (списки, тренды, рейтинги);
• создавайте дополнительную ценность;
• сохраняйте имидж площадки и помните, что к рекламному контенту нужно относиться не менее трепетно, чем к редакционному.

Нативная реклама может быть глотком свежего воздуха, которого не хватает в затхлом, переполненном баннерами интернете. Это способ ненавязчивой связи с аудиторией: он работает на доверие, узнаваемость бренда, привлекает своей ценностью. И этим нужно пользоваться.

Источник

Нативный: что это такое простыми словами?

«Нативный» — это естественность или нахождение в природном состоянии. Другими словами, здесь речь идет именно об отсутствии всевозможной модификации. В переводе с латинского языка такой термин, как «Нативный», обозначает врожденный. В любой ситуации, в современное время, достаточно распространенными принято считать и следующие понятия:

• формат.
• экстракт.
• разработка.

Что подразумевается под данным термином?

Простыми словами — это неповрежденный, натуральный или естественный. Например, в современное время часто можно услышать и о существовании такого понятия, как нативный белок. Это белок, который сохранил собственную структуру. Она не должна быть подвергнута такому процессу, как денатурация.

Если речь идет именно о биологии, тогда здесь речь идет о чем-то, что находится именно в природном состоянии. А вот в молекулярной биологии этот термин зачастую применяется для описания молекул самого белка. Дополнительно не исключается и описание нуклеиновых кислот.

Что же это такое?

• Наш термин обладает огромным количеством наиболее разнообразных синонимов. Помимо всех выше перечисленных вариантов, в обязательном порядке стоит отметить и такой вариант, как прирожденный.
• В любой ситуации, нативный — это природный, который характеризует вид, находящийся в пределах именно естественного состояния. Дополнительно все это характеризует и определенный вид макромолекул, которые находятся в биологически активной форме.
• В современное время, такой термин, как ‹нативный› достаточно часто применяется в наиболее разнообразных отраслях. К примеру, первоначально стоит выделить именно нативный интерфейс.
• Нативное программное обеспечение первоначально рассчитано на определенные свойства и параметры конкретной платформы. Они задействуют все существующие возможности.
• Не менее распространенным считается и такое понятие, как ‹нативный формат›. В этой ситуации, речь идет именно о естественной сущности рекламируемой продукции или услуг

Она представляется под видом определенного способа, с использованием которого любой рекламодатель может привлечь к себе действительно огромнейшее внимание.

Что еще нужно знать о термине?

Нативная реклама — это достаточно распространенное в последнее время понятие. Под ней подразумевается именно естественная реклама. Она обладает характеристиками, а также формой той платформы, где и будет в дальнейшем располагаться. Естественно, в этой ситуации речь идет о том виде рекламы, которая совершенно непохожа на стандартный или привычный вариант.

Подобная реклама у читателя ни при каких обстоятельствах не должна провоцировать возникновение такого чувства, как отторжение. Дополнительно исключается и вероятность появления самой настоящей баннерной слепоты.

Не зря же она в последнее время пользуется огромнейшей популярностью полностью по всему миру. А вот встретить её возможно почти на всех существующих на сегодняшний день рекламных площадках. К примеру, на радио многочисленные дикторы могут очень хорошо отзываться о конкретном продукте.

Она часто применяется и такими специалистами, как блогеры. Согласно статистической информации, реклама этого вида в последующие годы будет развиваться активными темпами. На неё будет потрачено огромное количество денежных средств. Сами вложенные финансы очень быстро окупятся.

По мнению многочисленных пользователей, им значительно приятнее смотреть на именно такую рекламу, а не на обычный вариант. Баннеры больше не пользуются такой огромнейшей популярностью. Вследствие этого, можно добиться и значительно большего количества покупок.

Большая часть людей на сегодняшний день уже давно устала от навязчивой разновидности рекламы. Она присутствует практически на каждом без исключения Интернет-проекте. Все сайты переполнены большим количеством баннеров, которые только отпугивают пользователей.

«Н» реклама на сегодняшний день может оказаться самым настоящим глотком, как говорится, так необходимого свежего воздуха. Ее действительно не хватает в современном Интернете, который переполнен большим количеством баннеров.

В любой ситуации, основная цель при создании «Н» рекламы заключается в обязательном предоставлении пользователям самой полезной и высококачественной информации. Дополнительно все предоставленные сведения ни при каких обстоятельствах не должны мешать пользователям в решении остальных действий.

FAQ: Часто задаваемые вопросы о нативных препаратах

Нативные препараты создаются на основе природного сырья с минимальной обработкой, сохраняя естественную структуру и комплекс биологически активных веществ. Синтетические препараты создаются искусственно путем химического синтеза и содержат одно или несколько активных веществ в высокой концентрации.

Всегда ли нативные препараты безопаснее синтетических?

Нативные препараты, как правило, лучше переносятся организмом, но это не означает, что они абсолютно безопасны для всех. У некоторых людей может быть индивидуальная непереносимость определенных растений, а некоторые растения могут быть токсичны в больших дозах.

Можно ли заменить традиционное лечение нативными препаратами?

Замена традиционного лечения на нативные препараты должна проводиться только после консультации с врачом. Самолечение может быть опасно для здоровья.

Где можно купить качественные нативные препараты?

Качественные нативные препараты можно приобрести в аптеках, специализированных магазинах здорового питания, а также у проверенных производителей, которые следят за качеством своего сырья и производственного процесса.

• Куда прилетают самолеты в оаэ
• Как добраться из шеньчженя в Гонконг
• Как добавить новый лист в Либре офис
• Как получить бесплатную еду в Кфс

Какая альтернатива есть у нативных приложений?

Если нативные приложения выделили в отдельную группу, значит, есть альтернатива. В чём она заключается?

Альтернатива нативным — это приложения, построенные на кросс-платформенных фреймворках.

Основные кросс-платформенные фреймворки сейчас — это:

• Flutter,
• Kotlin Multi Platform,
• ReactNative,
• Xamarin.

Суть всех кросс-платформенных фреймворков в том, чтобы упростить разработчику задачу делать одно и то же приложение на обе основные мобильные платформы. А ещё некоторые из кросс-платформенных фреймворков используют для создания web-приложений, работающих в браузере.

Приложение и веб-версияИзображение: Iiro

Для этого создают дополнительный слой библиотек, которые умеют работать с интерфейсом и функциями устройства нескольких платформ.

Такой подход может сильно экономить время разработчика, так как не приходится реализовывать одну и ту же логику работы для каждой платформы в отдельности.

За удобство приходится платить. У кросс-платформенной разработки есть минусы:

Естественное происхождение

Нативные препараты — это лекарственные средства, которые производятся из природных компонентов, таких как растительные экстракты, животные вещества или минералы. Эти субстанции имеют естественное происхождение и часто используются в традиционной медицине.

Преимущества нативных препаратов в том, что они обладают меньшей токсичностью и побочными эффектами по сравнению с синтетическими аналогами. Они хорошо переносимы организмом и могут быть использованы как дополнительное средство для лечения различных заболеваний.

Нативные препараты могут быть использованы для лечения широкого спектра заболеваний, включая простуду и грипп, пищеварительные расстройства, боли и воспаления, а также кожные проблемы. Они действуют на организм целостно, усиливают иммунитет и способствуют восстановлению естественных функций органов и систем.

Большинство нативных препаратов производятся из растительных материалов, таких как корни, листья, цветы или плоды растений. Из этих материалов извлекаются активные вещества, которые затем используются для создания препаратов. Кроме того, нативные препараты могут содержать компоненты животного происхождения, такие как пчелиный яд или морские водоросли, которые обладают уникальными свойствами и способствуют восстановлению организма.

Многие нативные препараты производятся в виде травяных отваров или настоев, которые принимаются перорально. Они также могут быть представлены в виде мазей, кремов или масел для наружного применения. Это позволяет выбрать оптимальную форму препарата в зависимости от характера заболевания и предпочтений пациента.

Важно отметить, что нативные препараты не являются панацеей и не могут заменить профессиональную медицинскую помощь. Они могут быть использованы в комбинации с традиционными методами лечения для достижения оптимальных результатов

Перед использованием нативных препаратов необходимо проконсультироваться с врачом или фармацевтом, чтобы убедиться в их безопасности и соответствии индивидуальным потребностям пациента.

Примеры нативной рекламы

Когда нативная реклама сделана качественно, у нее намного больше шансов понравиться пользователям.

На страницах крупных СМИ и именитых ресурсов брендированные размещения обычно легко найти. Их помечают ярлыками «спонсорский», «промо», «реклама», «спецпроект», как здесь:

Внутри – полноценный материал. Например, интервью, гайд или подборка, сделанные при участии бренда.

А это история от компании LG на The Village о том, как цифровые технологии повлияли на восприятие сериалов:

Инфографики, тесты и викторины тоже подстраиваются под нативный формат. Вот такие гайды по сырам и устрицам придумала пивная компания. Получилось со вкусом и ненавязчиво.

А теперь посмотрите, как можно сделать нативную интеграцию бренда в развлекательный контент. Вы уже догадались, какая компания спонсировала этот тест?

Выглядит оптимистично и задорно

Вот так бренд Oreo переснял фирменные титры «Игры Престолов», в которых появляется трехмерная карта мира с континентами Вестерос и Эссос, собранная из 2 750 печенек:

А как вам такая баннерная реклама сериала «Дракула»?

Придумать городскую рекламу такого уровня – это успех для маркетолога эпохи диджитал. Сложнее, чем разработка этой инсталляции, может быть разве что комплексное продвижение сайта, но профессионалов такие задачи, конечно, не пугают.

Опытные блогеры стараются не отставать от гуру маркетинга и делают нативку в своих выпусках оригинально и со вкусом. Посмотрите, как здорово встроена реклама комиксов:

На первый взгляд все отлично: рекламщики креативят, а пользователи получают полезный контент. Кажется, что все довольны, но есть пара моментов.

Понятие и виды биологических лекарственных препаратов

Наиболее быстрое и подробное юридическое оформление оборота биологических лекарственных препаратов осуществляется в странах ЕС и США. Еще в 2003 году в законодательстве ЕС было дано определения понятиям биологический лекарственный препарат и «биологические источники». Так, согласно Дополнению I к Директиве 2001/83/EC биологический лекарственный препарат – это препарат, содержащий биологическую фармацевтическую субстанцию. При этом к биологическим источникам относятся микроорганизмы, органы и ткани растительного или животного происхождения, клетки или жидкости (включая кровь и плазму) человеческого или животного происхождения и биотехнологические клеточные конструкции (клеточные субстраты, независимо от того, являются ли они биотехнологическими, включая первичные клетки).

В Российской Федерации определение биологического лекарственного препарата дано в статье 4 Федерального закона № 61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств» (далее – «Закон об обращении лекарственных средств»). Согласно указанной дефиниции биологические лекарственные препараты – лекарственные препараты, действующее вещество которых произведено или выделено из биологического источника и для определения свойств и качества которых необходима комбинация биологических и физико-химических методов.

К биологическим лекарственным препаратам Закон об обращении лекарственных средств относит:

• иммунобиологические лекарственные препараты;
• лекарственные препараты, полученные из крови, плазмы крови человека и животных (за исключением цельной крови);
• биотехнологические лекарственные препараты;
• генотерапевтические лекарственные препараты.

Иммунобиологические ЛП – лекарственные препараты, предназначенные для формирования активного или пассивного иммунитета либо диагностики наличия иммунитета или диагностики специфического приобретенного изменения иммунологического ответа на аллергизирующие вещества. К ним относят вакцины, анатоксины, токсины, сыворотки, иммуноглобулины и аллергены.

Лекарственные препараты, полученные из крови, плазмы крови человека и животных лекарственный препарат – это препараты, произведенные промышленным способом из компонентов крови человека. Например, препараты альбумина человека, иммуноглобулинов человека, препараты факторов свертывания крови.

Биотехнологические ЛП – лекарственные препараты, производство которых осуществляется с использованием биотехнологических процессов и методов (в том числе ДНК-рекомбинантной технологии, технологии контролируемой экспрессии генов, кодирующих биологически активные белки в прокариотах и эукариотах), гибридомного метода и метода моноклональных антител. К указанной группе относят моноклональные антитела, цитокотины и т.п.

Генотерапевтические лекарства – лекарственные препараты, фармацевтическая субстанция которых является рекомбинантной нуклеиновой кислотой или включает в себя рекомбинантную нуклеиновую кислоту, позволяющую осуществлять регулирование, репарацию, замену, добавление или удаление генетической последовательности. Говоря проще, геннотерапевтический препарат содержит в своем составе содержит определенный фрагмент ДНК, определяющий лечебный эффект препарата. Принцип его действия заключается в доставке нового генетического материала в клетки-мишени. Отметим, что в настоящее время разрешенных к применению генотерапевтических препаратов пока немного, поскольку процесс их создания и испытаний сложен и дорогостоящ. На данный момент в мире одобрено лишь около 10 таких препаратов (среди которых можно отметить «Luxturna», «Zolgensma» и другие), еще ряд препаратов проходят вторую и третью стадии клинических испытаний. По мнению исследователей данной проблемы, такая ситуация обуславливается сложным и дорогостоящим процессом создания, испытания и государственной регистрации серийных препаратов.

Популярные примеры нативной рекламы

Игра блогплатформы TJ для Ситимобила — яркий пример интерактивной нативной рекламы. На первой странице игры «Симулятор такси» есть логотип Ситимобила, и информация о подарках

Читателю, который хочет поиграть, совершенно неважно реклама это или нет

Игра «Симулятор такси» от Ситимобил

Фастфуд Taco Bell спонсировал специальные маски для Snapchat на Cinco De Mayo 2016 и стал рекордсменом, собравшим более 224 миллионов просмотров за один день. Это было огромным успехом!

Маска Taco Bell

Ещё одним крутым примером нативной рекламы можно назвать спецпроект Netflix и Spotify. После премьеры сериала «Очень странные дела» пользователи Spotify обнаружили в своих учётных записях режим «Stranger Things». О сериале тогда узнали все . 

Плейлист «Stranger Things» в Spotify

Если продолжать говорить о сериалах, то наверняка вы видели стикеры ВКонтакте с персонажами сериала «Игра престолов». Это тоже нативная реклама, но только онлайн-сервиса AMEDIATEKA. Формула успеха: запредельный уровень популярности сериала + ненавязчивая реклама платформы = повышение узнаваемости.

Стикерпак «Игра Престолов» ВКонтакте

Ещё отличный пример — проект в виде теста Т—Ж совместно со ВкусВилл. Забавная штука, в которой хоть и есть упоминание бренда, но отсутствует прямая реклама.

Тест от ВкусВилл

Киноиндустрию «нативка» тоже не обошла стороной. В 90-ых годах в фильме «Инопланетянин» Стивена Спилбега впервые применялась реклама сладостей Hersheys — после фильма доход от продаж конфет вырос на 65%. Этот рекорд считается первым зафиксированным показателем эффективности такой рекламы. 

Сладости из «Инопланетянина» Стивена Спилберга

В нашей стране тоже процветал продакт плейсмент, только у нас это называлось Госзаказом. Например, в «Невероятных приключениях итальянцев в России» впервые показали (и прорекламировали) Ваз-2103.