Речевые штампы и их влияние на оценку качества продуктов и услуг в рекламном дискурсе

История фразы «ждемс»

Фраза «ждемс» стала популярной в интернете сравнительно недавно, но ее история объяснима и увлекательна. Одним из первых значимых использований этой фразы было в популярной российской телепередаче «КВН» (Клуб веселых и находчивых). В одном из эпизодов шоу команды посоревновались в быстроте ответа на заданные им вопросы. Именно тогда один из участников команды, чтобы показать свою способность к быстрым реакциям, сказал фразу «ждемс». Этот момент произвел сильное впечатление на публику и стал неким знаковым моментом, который вызвал массовую реакцию в интернете.

Фраза «ждемс» стала символом быстрого и легкого реагирования на события. Она передает атмосферу ожидания или предвкушения, создавая позитивное настроение. Благодаря этому, фраза «ждемс» стала широко распространенной и популярной в интернет-культуре.

Как штампы и клише ухудшают качество текста и затрудняют его продвижение

Задача текста на сайте — привлечь потенциального клиента. Если текст наполнен штампами и клише, которые не несут конкретики, пользователь не получит нужной ему информации (только набор стандарнтых фраз) и не совершит то действие, которое от него ждут. Текст теряет свою ценность, а сайт — доверие пользователей и позиции в поисковиках.

Такие «замыленые» глазу слова и выражения не несут конкретики. Клише и штампы не передают читателям полезную (нужную, значимую) информацию, ничем не выделяют компанию (бренд, товар, услугу) на фоне других.

Масим Ильяхов, создатель сервиса «Главред» (рис. 1) говорит, что «устойчивые выражения опасны тем, что они неинформативны. Находите их, убирайте и раскрывайте потерянный смысл»; «Корпоративные штампы плохи тем, что читатель воспринимает их как шум». Он приводит несколько наглядных примеров .

Рис. 1. Сервис Главред.ру

Из-за частого употребления штампов и клише в текстах появляются стилистические ошибки. Примеры: «Мы имеем отсутствие хорошо налаженного производства» или «Почему вы не пользуетесь услугами эскалатора?» и т.д.

Поисковые системы способны выявлять устойчивые слова и выражения на сайте. В результате позиции сайта (который содержит штампы) в поисковой выдаче падают.

Иногда, чтобы «оживить» текст, стараются описывать события ярко, вычурно. Пытаясь всеми силами избежать употребления клише и штампов, используют другие сложные слова и обороты. В итоге текст не упрощается, а наоборот, усложняется.

2. Если у вас будет время и желание, просмотрите хотя бы первые 10-12 страниц книги Норы Галь «Слово живое и мёртвое: от «Маленького принца» до «Корабля дураков»» .

3. Вместо штампов вставляйте конткрет факты и цифры и фактов.

4. Старайтесь заменять словосочетание одним простым словом (без промедления — сразу; от мала до велика — все; в общих чертах — в общем). Тоже относится к забюрократизированным устоявшимся выражениям. Например: «чулочно-носочные изделия», «сувенирные изделия» заменяйте на: «чулки и носки», «сувениры» и т.д.

5. Замените отглагольные существительные с окончаниями -ение, -ание (гарантирование, обеспечение, создание, размещение, осведомление, привлечение, тестирование, рассмотрение, получение, содействие) на глаголы завершённого действия с окончаниями –ать, -ить, -уть (гарантировать, обеспечить, создать, разместить, осведомить, привлечь, тестировать, рассмотреть, получить, содействовать и т.д.).

Неполноценными выражениями и словами, избитыми фразами, которые первоначально были выразительными и яркими, являются своеобразные шаблоны, называемыми речевыми штампами. Ими перегружается речь говорящего. Употребляемые часто, они попросту теряют смысл и образность. Подобные устойчивые словосочетания, выражения изначально звучали экспансивно и были новизной в речи. Но они очень быстро стали бесполезными и скучными.

Стереотипные, шаблонные слова и выражения превращают живую речь в тусклую и невыразительную. К тому же, зачастую рассказчик не учитывает контекст. Штампы заполняют речь шаблонными оборотами, «убивающие» колоритные фразы и живые слова.

Место речевых штампов в копирайтинге

Язык живёт по закону стилистики: каждая фраза должна быть уместна и целесообразна. Если в накладной поставщика написано «колбасные изделия», то между собой люди скажут «колбаса».

Поэтому оставим в покое официально-деловой стиль: он имеет право на свою характерную лексику и принятые шаблонные фразы. Но когда автор употребляет в продающем или информационном тексте речевые штампы и канцеляризмы, он резко ухудшает его качество. Как итог – снижается вовлечение ЦА, падает продолжительность чтения текста на сайте, возрастает процент отказа и негативно меняется поведение пользователей.

Чаще всего употребление речевых клише означает:

– стилистические ошибки (например, «как вызвать лифт» – «как воспользоваться услугами лифта»);

– неверное употребление производных предлогов (например, «изменения в деле» – «быть экспертом в деле»);

– нарушение порядка и смысла слов (например, «мы имеем 10 единиц товара» – «мы имеем отсутствие дружного коллектива»);

– скопление отглагольных существительных (например, «постановление об улучшении отношения к проведению ознакомления» – «информация, как улучшить ознакомительные мероприятия»).

Причины отказов от штампов

• Речевой штамп с избитыми фразами и выражениями лишает идеи и мысли конкретности.
• Он вносит в разговор блеклую, скудную окраску.
• Те люди, которые используют эти неполноценные слова, становятся малопривлекательными для окружающих.
• Люди, привыкшие к речевым штампам, перестают думать своеобразно и оригинально.

Каждый человек обращает на себя внимание культурой и содержательностью речи. Быстрее поддаются силе речевого штампа те люди, которые не имеют языкового вкуса

Давайте обогащать словарный запас, думать самостоятельно, говорить выразительно, с эмоциональной насыщенностью и со смысловой нагрузкой.

Что такое канцеляризмы, клише и штампы в речи

Наверняка, вы уже встречали в ТЗ от заказчика такую формулировку: приведение к хорошему информационному стилю. Что это значит? Это означает, что текст нужно очистить от канцеляризмов, штампов, клише, стоп-слов и другого мусора

Последнему мы уделим внимание в другой статье, а в этой разберем первые три элемента

Канцеляризмы, клише и штампы – похожие, но разные понятия. Дадим каждому из них определение простыми словами:

Канцеляризмы, клише и штампы – это мусорные слова. Они перегружают текст, утяжеляют слог, не несут смысловой нагрузки, нарушают ритм текста и не учитываются поисковыми алгоритмами. Сводите их употребление к минимуму.

Обратите внимание! Штамп – более широкое понятие, чем два других. Иногда писатели называют канцеляризмы и клише штампами

А теперь разберем еще подробнее примеры слов из каждой группы и варианты замены.

Примеры канцеляризмов и чем заменить

Канцелярит – это язык бюрократов. Вспомните, как выступает перед камерой должностное лицо, например, полицейский, социальный работник или чиновник. Это робот, который говорит сложными словами и будто по сценарию. Как машина. Его речь скучная и непонятная. Потом приходится переводить с русского на русский. Для того, чтобы ваши статьи не приходилось переводить с русского на русский, и нужно находить, заменять или убирать канцеляризмы.

Примеры употребления канцеляризмов в речи:

Канцеляризмами являются (виды):

Примеры слов-канцеляризмов и варианты, чем их заменить (листайте галерею картинок):

Пример речи с канцеляризмами:

Еще один пример употребления канцеляризмов в тексте и достойной замены:

Еще один интересный пример употребления канцеляризмов (правильнее сказать так:

«Я – жилец этого дома»):

Интересно! Понятие «канцелярит» было введено К.И. Чуковским (1962 год, книга «Живой как жизнь»). Поэт сравнил бюрократизм в речи с болезнью языка.

Примеры речевых клише и чем заменить

Примеры устоявшихся слов и словосочетаний (клише):

Клише – это все, что убивает уникальность и оригинальность текста. Клише делают статью скучной, обычной, похожей на тысячи других. При злоупотреблении подобными выражениями об авторском стиле можно забыть (оп, клише, но уместное). Не забывайте, что клише – это еще и способ связи между утверждением и аргументом. Нельзя убрать из речи все подобные слова и выражения. Они нужны для поддержания логики изложения.

Чем заменить клише? По возможности убирайте их из текста. Или заменяйте нестандартными, вашими выражениями.

Примеры речевых штампов и чем заменить

Примеры штампов в речи:

Чем заменить штампы? Штампы, как и клише лучше исключать. Если исключить не получается, то нужно заменит оригинальным словом или словосочетанием. А также нужно сконцентрироваться на пользе и содержании слов. Например, штамп «мы занимаем лидирующие позиции на рынке» замените реальными цифрами, подтверждающими это. А выражение «в кратчайшие сроки» замените информацией о сроках доставки/изготовления заказа/обработки заявки (или что там у вас).

Определение штампов и клише

Чаще всего штампы и клише копирайтеры используют по привычке, не вникая в суть этих фраз. Даже при прочтении готового текста может показаться, что смысл словосочетания понятен. Однако читателю неясно, что именно пытался донести до него автор. В словарях четкого различия между клише и штампами не проводится. Единственный момент — в клише нет экспрессивности.

Штампы

Штампы — избитые словосочетания, которые утратили свою первоначальную образность. Обычно их используют журналисты при освещении различных тем в СМИ, копирайтеры в своих текстах, а также бизнесмены во время деловых переговоров.

Штампы делают речь менее содержательной. Они состоят из 2-4 слов, смысл которых можно легко выразить одним.

В отдельных случаях распространенный штамп из нескольких слов заменить одним не получится. Например, «ведущий игрок на рынке». В этом случае лучше привести факт, доказывающий позицию компании относительно конкурентов.

Клише

Клише — шаблонные обороты, которые замедляют процесс чтения. Их часто можно встретить в публицистике, научных работах, официальных документах, в некоторых разговорно-бытовых ситуациях.

Текст, содержащий различные клише, сложный и неинтересный

Регулярно встречающиеся фразы порой вызывают раздражение у читателя, так как привлекают внимание, мешают вникать в написанное

Применяются клише и в политической речи. Например, «мрачные прогнозы» или крылатое выражение «железный занавес». Они могут иметь противоположный смысл и крайне зависимы от контекста.

Развитие собственного стиля

Развитие собственного стиля — это процесс, который не зависит от моды и веяний

Важно понять, что стиль — это не только оформление внешности, но и способ мышления, общения и взаимодействия с окружающим миром

Одним из ключевых аспектов развития собственного стиля является умение выразить свою индивидуальность через свой внешний облик. Это может быть одежда, прическа, макияж — все, что позволяет выделиться из толпы и подчеркнуть свою уникальность.

Однако развитие собственного стиля не ограничивается только внешними аспектами

Важно также стремиться к развитию своего внутреннего мира. Это включает в себя осознанное формирование своих ценностей, установление личных границ, развитие навыков коммуникации и самоанализа

Непрерывное саморазвитие и поиск новых способов самовыражения являются ключевыми факторами развития собственного стиля. Быть открытым для новых идей и впитывать опыт других, а затем преобразовывать его во что-то собственное — вот что поможет достичь оригинальности и уникальности.

Один из способов развития собственного стиля — знакомство с различными искусствами. Искусство поможет расширить горизонты и найти новые идеи, вдохновение и ресурсы для самовыражения. Чтение книг, просмотр фильмов и выставок, посещение театра и концертов — все это может стать источником вдохновения и позволить открыть новые грани в собственном стиле.

Развитие собственного стиля — это постоянный процесс, который требует времени, усилий и саморазвития. Осознание себя, своих интересов, умений и ценностей позволит выстроить свое направление и подчеркнуть собственную уникальность

Важно не забывать быть открытым для нового опыта и готовым к переменам, чтобы собственный стиль не стал штампованной фразой, а оставался вечно развивающимся путем самовыражения

Индивидуальность в выражении мыслей

Штампованные фразы, наоборот, несут в себе отсутствие оригинальности и индивидуальности. Это повсеместно используемые фразы и выражения, которые потеряли свою силу и значения из-за повторения.

Когда мы выражаем свои мысли и идеи, уникальность нашего выражения добавляет эмоциональности и оригинальности в наше общение. Мы можем использовать необычные аналогии, нестандартные формулировки и свежие образы, чтобы передать наше собственное видение вещей.

Коммуникация с использованием штампованных фраз может звучать скучно и неинтересно, потому что они лишены оттенков и оригинальных идей. Когда мы избегаем штампованных фраз и находим свои собственные выражения, мы позволяем другим понять нас глубже и лучше.

Индивидуальность в выражении мыслей подчеркивает нашу уникальность и предоставляет возможность поделиться своими идеями с другими людьми, которые могут воспринять их более осознанно и глубже.

Поиск альтернативных формулировок

Иногда в речи и в письменном тексте возникает необходимость избежать использования штампованных фраз или поговорок, чтобы выразить свои мысли более оригинально и точно. Поиск альтернативных формулировок позволяет проявить творческий подход к использованию языка и придать высказыванию большую силу и эффективность.

Когда мы говорим или пишем, часто пользуемся штампованными фразами — выражениями, которые уже стали общеупотребительными и потеряли свою оригинальность. Например, «бить в грязь лицом» или «на взвод набросились как сумасшедшие». Вместо этого можно использовать альтернативные формулировки, которые помогут выразить ту же мысль, но в более интересной и необычной форме.

Разнообразить свою речь можно, используя синонимы для штампованных фраз или путем переосмысления и переформулирования выражений. Например, вместо фразы «человек в черной футболке» можно сказать «человек в теневатой одежде». Это поможет создать более живописный образ и внести оригинальность в речь.

Поиск альтернативных формулировок требует внимательности и творческого мышления. Для этого можно обратиться к словарям синонимов или использовать свои знания и ассоциации

Кроме того, важно помнить, что использование штампованных фраз часто вносит скуку и предсказуемость в речь, а альтернативные формулировки помогут сделать высказывание более запоминающимся и интересным для слушателя

Таким образом, поиск альтернативных формулировок является важным навыком, который поможет разнообразить речь, сделать ее более оригинальной и яркой. Используйте свои знания и творческий подход, чтобы создать уникальные и запоминающиеся высказывания.

Канцеляризмы в качестве стилистического приема

Но не всегда относят к речевым недочетам канцеляризм. Примеры из художественных произведений показывают, что часто подобные слова и обороты используются в качестве стилистического приема. Например, для речевой характеристики героя.

Часто писатели пользуются канцеляризмами для создания юмористического эффекта. Например, Зощенко, Чехов, Салтыков-Щедрин, Ильф и Петров. Например, у Салтыкова-Щедрина — «…воспрещается выколотие глаза, отнятие головы, откушение носа»; у Чехова — «умерщвление произошло по причине утонутия».

Канцеляризмы (примеры слов мы рассмотрели довольно подробно) в России достигли наибольшего распространения в период застоя, когда они проникли во все сферы речи, включая даже бытовую. Этот пример еще раз подтверждает мысль о том, что язык является отражением всех перемен, что происходят в стране и обществе.

Происхождение термина

Термин «штампованная фраза» происходит от фразеологического выражения «штамповать фразы», которое означает повторять одни и те же слова или выражения бездумно и без изменений. Этот термин имеет исторические корни и аналогичную метафору.

Слово «штамп» в данном контексте переносит значение механического или автоматического действия. В прошлом штампование использовалось в производственных процессах для массового производства однотипных изделий. Термин «штампованная фраза» аналогично указывает на непрерывную репродукцию типовых фраз или высказываний, которые часто несут смысловую банальность и лишены индивидуальности.

Штампованные фразы могут быть чрезмерно употребляются в коммуникации, что приводит к их противопоставлению индивидуальной и творческой мысли. Такие фразы часто являются пустыми и лишены значимости, но все равно повторяются бездумно и механически, как на «автомате».

Исторический контекст

Выражение «штампованная фраза» имеет свое происхождение в печатной экономике XIX века. В те времена в печати использовались штампы, которые массово производили важные и популярные тексты, обращения и рекламу. Этот процесс назывался штамповкой.

Однако, со временем, это словосочетание перенеслось в общий обиход, и начало применяться в более широком значении. В конечном итоге, «штампованная фраза» стала отражать общепринятые, избитые и неоригинальные высказывания или предложения.

Сегодня это выражение является частью нашего словарно-прагматического поля и олицетворяет отчужденность и отсутствие самобытности в высказывании. Оно указывает на недостаток креативности и непривлекательность текста или речи, которая состоит из избитых и неоригинальных выражений. Часто «штампованные фразы» считаются однообразными и лишенными смысла, поскольку они не представляют новых и оригинальных идей.

Связь с штампами и металлургией

Термин «штампованная фраза» имеет некоторую связь с металлургией, и, в частности, с использованием штампов в процессе изготовления деталей и изделий.

В металлургической отрасли штамповка является одним из способов получения деталей из металла. Штамповка осуществляется на специальном оборудовании, в котором применяются специальные пресс-формы. Эти формы, или штампы, представляют собой металлические матрицы, которые имеют нужную форму и контур. При помощи штампа металл обрабатывается силой пресса, и в результате получается деталь с требуемыми характеристиками.

Аналогично, «штампованная фраза» может быть ассоциирована с процессом образования и использования стандартных, избитых фраз в различных ситуациях. Такие фразы, как правило, имеют общепринятый и широко узнаваемый смысл, и поэтому они часто используются без размышления и индивидуальной обработки в речи и письме.

Такая связь с металлургией объясняет значение «штампованной фразы» как выражения, лишенного оригинальности и индивидуальности, а также указывающего на недостаток творчества и тщательного выбора слов или формулировок.

Использование штампованных фраз может конечно быть удобным средством коммуникации, однако, в контексте выразительности, они могут быть восприняты как банальные и лишенные смысловой глубины.

Признаки канцеляризмов

Теперь определим признаки подобных слов и рассмотрим примеры.

Канцеляризмы — слова официально-делового стиля, однако, кроме этого, у них есть ряд чисто языковых признаков. Среди них можно выделить:

• Употребление бессуфиксальных (угон, пошив, отгул); суффиксальных (взятие, выявление, раздутие, нахождение).
• Замена составным именным сказуемым простого глагольного (расщепление сказуемого). Например: проявить желание
  — вместо желать, принять решение
  — вместо решить, оказать помощь
  — вместо помогать
  .
• Использование отыменных предлогов. Например: в части, по линии, в силу, в адрес, в разрезе, в области, за счет, в плане, в деле, на уровне
  .
• Нанизывание падежей, обычно родительного. Например, условия, необходимые для поднятия уровня культуры населения области
  .
• Замена активных оборотов на пассивные. Например, активный оборот мы установили
  — на пассивный установление было проведено нами
  .

Канцеляризмы

В литературе мы вместо конкретных слов употребляем художественные обороты, . Слово дорога меняем на дорожное полотно. Если такой оборот применяется при написании художественных работ, то это канцеляризм, а вот официально-деловом языке — наоборот.

Из-за лишнего употребления канцеляризмов язык становится не выразительным и тяжеловесным.
Вычурная официальная конструкция не несет смысла, ее можно убрать из текста. Суть изложения останется понятной, канцеляризмы заменяют на другое слово или словосочетание, которое подходит по стилю, влияет на .

Избавляемся в текстах от канцеляризма и штампов

Речевые штампы и канцеляризмы — что это такое?

04.09.2021

Комментариев нет

В официально-деловом стиле написания статей свои требования. Необходимо отбирать слова и придерживаться манеры написания. Любая информация должна быть полезной и интересной.
Страшным врагом для автора являются канцеляризмы.

Канцелярит — речь, наполненная словесными штампами, шаблонными формулами в официально-деловом стиле. Она выглядит лишенной эмоциональной окраски и искренности.

Таким языком сложно передавать настроение, направлять читателя для совершения каких-либо действий (покупок, подписок, комментирования статьи).  Такой язык не сможет создать вирусный текст.
Штампы и канцеляризмы — “враги” русской речи.

Речевые штампы и их виды

Речевые штампы делятся на несколько видов.

1. Универсальное слово, используемое в разном непонятном и неопределенном смысле. Из-за них теряется конкретика в устном или письменном изложении, а также теряется информация.
2. Парные слова, примененные в разговорном тексте, но они не выступают фразеологизмами. К подобным штампам относятся шаблонные мысли, например: бурные аплодисменты.
3. Модное слово, фраза, словосочетание, которые распространяются, но со временем, из-за частого употребления теряют оригинальность и становятся шаблоном.

Свойство и характеристика, которые указывают на уникальность предмета, со временем переходят в речевые штампы.

Спорные вопросы о речевых штампах

Некоторые люди считают, что от них нужно полностью отказаться, а остальные —  наоборот. Последние уверены, что штампы и канцеляризм придает речи современности, не то что использование архаизмов и историзмов. Нас полностью устраивает несложное повторение речевых фраз, которое автоматизируют процесс речи, облегчает общение.

ЧАСТЬ II. 10. РЕЧЕВЫЕ ШТАМПЫ И ЯЗЫКОВЫЕ СТАНДАРТЫ

   Речевые штампы — это слова и выражения, лишенные образности, эмоционально тусклые, значения которых затерты частым употреблением без учета контекста. Они обедняют речь, заполняют ее шаблонными оборотами, убивают живое изложение.

   Это шаблонные метафоры, сравнения, перифразы, метонимии — «свет души», «неравнодушный и небезучастный человек», «неиссякаемый источник вдохновения», «их сердца стучат в унисон», «плащ, сотканный из лоскутьев мрака», «глаза, горящие странным огнем»…

   Из книги Я.Парандовского «Алхимия слова»:

   «Печально видеть, когда то, что некогда было смелым и свежим, со временем становится затасканным и невыносимым. «Расписной ковер цветов», «изумрудный луг», «лазурь небес», «жемчужный смех», «потоки слез» вполне могли бы сослаться на свою благородную родословную и вздыхать по утраченной молодости, однако ныне, если им случается подвернуться под безответственное перо, они на целую страницу разносят затхлый запах старого чулана».

   Первый, кто сравнил женщину с цветком, был великим поэтом, кто это сделал вторым, был обыкновенным болваном.

Генрих Гейне

   Да… Так что будьте бдительны, не впадайте в банальность!

   Другие примеры штампов — свойственных публицистическому стилю
(Внимание будущим журналистам!)

   Из книги Д.Э. Розенталя «Справочник по правописанию и литературной правке»:

   «В разных материалах встречаются одни и те же сочетания, превратившиеся в «стертые пятаки»
Таковы сочетания со словом «золото» всякого цвета: «белое золото» (хлопок), «черное золото» (уголь), «голубое золото» (гидроэнергия), «жидкое золото» (нефть)… Другие примеры штампов: «большой хлеб», «большая руда», «большая нефть» (в значении «много…»)… К таким «излюбленным» сочетаниям относятся также: «люди в серых шинелях», «люди в зеленых фуражках» (лесники, егеря, пограничники?), «люди в белых халатах» (врачи? продавцы?)».

   В практической стилистике термин «речевой штамп» получил более узкое значение: так называют стереотипное выражение, имеющее канцелярскую окраску. И здесь прежде всего можно выделить такие шаблонные обороты речи: «на данном этапе», «в данный отрезок времени», «на сегодняшний день», «подчеркнул со всей остротой» и т.п. Как правило, они ничего не вносят в содержание высказывания, а лишь засоряют речь.

   К речевым штампам относят также универсальные слова, которые используются в самых различных, неопределенных значениях: вопрос, мероприятие, ряд, проводить, разворачивать, отдельный, определенный. Например, существительное «вопрос», выступая как универсальное слово, никогда не указывает на то, о чем спрашивают

Например: «Особо важное значение имеют вопросы питания в первые 10-12 дней» (так в чем же состоит вопрос? о чем, собственно, речь?) Слово «являться», как универсальное, тоже лишнее. Предложение «Очень важным является использование для этой цели химикатов» вполне заменяется более определенным высказыванием «Для этой цели необходимо использовать химикаты»

   Речевые штампы, избавляя говорящего от необходимости искать нужные точные слова, лишают речь конкретности

«Нынешний сезон провели на высоком организационном уровне» — это предложение можно вставить в отчет и об уборке сена, и о спортивных соревнованиях, и о подготовке жилого фонда к зиме, и о сборе винограда…

   От речевых штампов следует отличать языковые стандарты.

   Языковыми стандартами называют готовые, воспроизводимые в речи средства выражения, используемые в публицистическом стиле. В их употреблении нет ничего плохого. В отличие от штампа, они обладают четким смысловым выражением, экономно выражают мысль, способствуют быстроте передачи информации. Это такие сочетания, как «работники бюджетной сферы», «служба занятости», «международная гуманитарная помощь», «коммерческие структуры», «силовые ведомства», «ветви российской власти», «по данным из информированных источников», «служба быта», «служба здоровья» и т.д. Эти речевые единицы широко используются журналистами, так как невозможно в каждом конкретном случае изобретать новые средства выражения.

   Найдите штампованные выражения. Определите стилистическую функцию этих словосочетаний. Сделайте стилистическую правку.

  — Кто знает, может, следующим президентом нашей великой и могучей страны будешь именно ты.

  — Неувядаемая «Машина времени» работает над новым проектом.

  — Желаем удачи, братья по объективу!

  — «Это наше первое поражение, но у нас еще все впереди», — сказал тренер футбольной команды.

  — Меняем «белое золото» на «голубое».

«АЗБУКА ЛИТЕРАТУРНОГО ТВОРЧЕСТВА, или ОТ ПРОБЫ ПЕРА ДО МАСТЕРА СЛОВА» Игорь Гетманский

Категория: 
Мастерство прозы

Чем опасны речевые штампы?

Есть несколько причин, из-за которых стоит отказаться от шаблонных фраз:

1. Речь лишается конкретных мыслей и идей.
2. Разговор становится блеклым и скучным.
3. Люди, использующие такие выражения, становятся не интересными для собеседника.
4. Люди, которые применяют в своей речи подобные фразы, со временем теряют оригинальность мысли, теряется также стиль письма.

По культуре и содержательности речи можно сделать вывод о человеке. Речевые штампы используют люди без языкового вкуса.
Исключите из жизни речевые штампы и канцеляризмы. Обогащайте словарный запас, мыслите самостоятельно, говорите выразительно, тогда речь станет эмоциональной, насыщенной и будет нести смысловую нагрузку.

Фразеологизмы

В нашей речи как устной, так и письменной, кроме слов и предложений, встречаются и другие единицы. Это фразеологизмы. Они состоят из двух или более слов, но по смыслу заменяют одно понятие, причем часто довольно сложное. Это устойчивые выражения, слова в которых как бы сцеплены в единую фразеологическую единицу. Главная их заслуга в том, что они несут глубокий смысл, который бывает непросто передать по-другому. Причем часто этот смысл не сводится к значению слов, составляющих фразеологизм.

Вот некоторые примеры таких устойчивых выражений:

• вознестись до небес;
• вставлять палки в колеса;
• язык хорошо подвешен;
• язык без костей;
• хлопот полон рот;
• уши вянут;
• витать в облаках;
• воду в ступе толочь;
• вооруженный до зубов и т. д.

Есть много устойчивых выражений, известных в разных странах, но все же больше идиом. Так называются фразеологизмы, смысл которых понятен только носителям языка, а вот перевести их иностранцу бывает непросто, еще сложнее объяснить, например, почему вооружен до зубов. При чем тут зубы? И почему от пустой болтовни вянут уши, а не зацветают, например.

Некоторые фразеологизмы имеют вид поговорок, то есть являются народным творчеством, а другие связаны с историческими фактами и личностями. Например, фразу «победителей не судят» сказала Екатерина II в ответ на требование предать суду А. В. Суворова за неподчинение приказу. А высказывание «после нас хоть потоп» приписывают французскому королю Людовику XV.

Можно сказать, фразеологизмы – это речевые мемы, причем очень устойчивые, яркие, образные и удобные для употребления.

Искажение устойчивого выражения считается стилистической ошибкой. В них нельзя ни переставлять слова, ни заменять их на другие. Так, «язык хорошо висит» — это ошибка, искажение выражения «язык хорошо подвешен». «Калачом не заманишь» — это правильно, а «не заманить куличом» — ошибка. То есть искажать устойчивые выражения нельзя, на то они и устойчивые. А если автору хочется соригинальничать, то пусть придумает свой яркий и образный речевой оборот.

Объяснение с практическим примером

Практический пример обычно используется для демонстрации концепции, процесса или принципа, обсуждаемого в теоретической части урока или лекции. Этот метод активизирует учеников, помогает им связать теорию с практикой и применить полученные знания на практике.

Например, представим, что мы объясняем студентам, как использовать цикл в программировании. Мы можем начать с объяснения основных понятий цикла и его синтаксиса, а затем продемонстрировать простой пример с использованием конкретных чисел.

1. Объяснить, что цикл — это участок кода, который повторяется несколько раз.
2. Показать пример с использованием цикла «for», который будет выводить числа от 1 до 5.
3. Разобрать каждую строку кода и объяснить, как работает цикл.
4. Попросить студентов следовать за примером, запустить его и увидеть результат.
5. Дать возможность студентам самостоятельно написать и запустить еще один пример с использованием цикла.

Таким образом, практический пример поможет студентам лучше понять, как использовать циклы в программировании, и даст им возможность немедленно применить полученные знания.