Особенности сленга в ТикТоке
Сленг в ТикТоке – это специфический набор слов, фраз и выражений, которые используются в контексте популярной социальной платформы. Поскольку ТикТок является глобальным сообществом, в котором участвуют миллионы пользователей разных возрастов и культур, сленг здесь часто эволюционирует и меняется. Он может включать в себя следующие элементы:
- Хэштеги: ТикТок часто становится популярным местом для создания и использования определенных хэштегов, которые могут стать частью сленга. Например, хэштеги #FYP (For You Page), #POV (Point of View), #duet и другие стали популярными и использовались в контексте ТикТока.
- Вызовы и тенденции: В ТикТоке часто появляются различные вызовы и тенденции, которые включают в себя специфические фразы или действия. Участники ТикТока могут использовать эти фразы и выражения в своих видео, что приводит к их распространению и включению в сленг. Примером может служить фраза «Renegade», которая стала популярной благодаря танцевальному вызову. Или «Savage Love» – песня, которая стала популярной на платформе.
- Языковые игры: В ТикТоке люди часто играют с языком, создавая новые слова, сокращения или переосмысливая существующие. Например, слово «simp» («симп») получило широкое распространение в ТикТоке и используется для описания человека, который слишком поклоняется или влюбляется в кого-то.
- Внутренние шутки и сообщества: В ТикТоке существуют различные сообщества и подколки, которые могут использовать специфический сленг для создания внутренних шуток и опознавания. Это могут быть сообщества, связанные с определенными интересами, модными тенденциями или даже просто группы друзей, которые создают свой уникальный сленг для общения.
Важно отметить, что сленг в ТикТоке может быть временным и связанным с конкретными тенденциями и сообществами на платформе. Он может быстро изменяться и становиться устаревшим по мере развития ТикТока и появления новых трендов и популярных фраз
Знакомство с факером
Слово «факер» произошло от имени героя комедийного фильма «Игра в прятки», где актер Бен Стиллер сыграл роль Грега Факера. Грег — обычный парень, который влюбился в девушку и решил познакомиться с ее семьей. Однако, его встреча с родителями девушки превратилась в серию неловких и смешных ситуаций. С тех пор Грег Факер стал символом неуклюжести, неуверенности и неудачных попыток встать на ноги в новом окружении.
Сейчас слово «факер» используется как самостоятельное существительное, обозначающее неадекватного, несовершеннолетнего и неопытного человека. Например, можно сказать «Он такой факер» или «Он общается только с факерами». Также может использоваться в форме глагола, обозначающего неудачу или провал. Например, «Он опять факерит на работе».
Но почему слово «факер» получило такое значение и что стоит знать о его использовании в разных культурах? Общение с факерами может быть сложным и вызывать негативные эмоции. Следует понять, что термин «факер» не является положительным или нейтральным, а употребляется в основном для описания недостатков и странностей людей. Не стоит бороться с факерами или использование этого слова для оскорблений. Вместо этого, лучше постараться понять, почему человек ведет себя таким образом и попытаться найти общий язык.
Помогут ли ИИ и алгоритмы? Опыт соцсетей
В частности, уже более десяти лет по Рунету распространяется фейк про 20 служебных овчарок, которых хотят усыпить где-то в Подмосковье. «Нужна максимальная огласка!!!» — такой надписью обычно сопровождаются подобные посты, и сердобольные россияне с готовностью пересылают это письмо счастья дальше по роутингу, не проверив, живы ли ещё те собачки или уже мирно скончались от старости. Не менее живучи и мифы о «новом правиле, по которому с завтрашнего дня соцсети смогут использовать ваши фото и посты» и декларации пользователей, объявляющих содержимое своей странички своей интеллектуальной собственностью.
Однако в случае с соцсетями удаётся отчасти переложить задачи по выявлению фальсификаций на самих пользователей — возможность пожаловаться на тот или иной материал и привлечь внимание модераторов позволяет сузить область поиска фейков. Порой обходится и без привлечения модераторов — алгоритмы, действующие по ключевым словам, могут самостоятельно помечать те или иные посты как содержащие потенциальную дезинформацию или язык ненависти
Порой обходится и без привлечения модераторов — алгоритмы, действующие по ключевым словам, могут самостоятельно помечать те или иные посты как содержащие потенциальную дезинформацию или язык ненависти.
Что такое факеры?
Факеры могут использовать различные методы для достижения своей цели, включая использование ложной информации или намеренных преувеличений, создание фальшивых событий или ситуаций, а также использование иронии, сарказма и других форм юмора.
Одним из примеров таких деятелей являются пародисты, которые имитируют действия и манеру говорить известных персон или популярных личностей. Они могут сделать это, чтобы вызвать смех или запутать публику.
Факеры также могут использовать свои навыки, чтобы провести вымышленные эксперименты или исследования, которые могут показаться реальными, но на самом деле являются фальшивыми или недостоверными. Они могут создать видео, фотографии или другой контент, который может влиять на мнение и поведение других людей.
Важно отметить, что факеры часто работают в сфере юмора или развлечений и их целью может быть вызвать улыбку или смех у публики. Однако встречаются случаи, когда их действия могут причинить вред или вызвать негативные последствия. Для того чтобы предостеречься от неправильной интерпретации информации, полученной от факеров, важно обладать критическим мышлением и проверять источники информации, особенно если они кажутся сомнительными или необычными
Также полезно развивать умение распознавать сарказм и иронию, чтобы не попасть в ловушку факеров
Для того чтобы предостеречься от неправильной интерпретации информации, полученной от факеров, важно обладать критическим мышлением и проверять источники информации, особенно если они кажутся сомнительными или необычными. Также полезно развивать умение распознавать сарказм и иронию, чтобы не попасть в ловушку факеров
Факапы брендов
Ошибки известных брендов долго обсуждают в медиа и соцсетях. Они приводят к оттоку клиентов, повышают число негативных упоминаний в интернет-пространстве. Вот несколько факапов крупных компаний.
Domino’s Pizza и татуировка
Акция быстро набрала популярность. Желающих сделать тату оказалось больше, чем ожидалось. Тогда компания изменила условия. Принять участие могли только те, кто успел опубликовать фото 4 сентября до 15.00.
Решение вызвало волну возмущения среди аудитории. Тем кто сделал тату, но не успел выложить фотографию в сеть, компания предложила оплатить новое тату. Такой вариант не понравился аудитории.
История получила продолжение, когда в начале 2019 года победители получили уведомление о задолженности по уплате налогов. Выигрыш облагался налогом на прибыль, который участники должны были выплачивать самостоятельно. Новость вызвала вторую волну возмущения среди подписчиков. Так одна неудачная рекламная акция вызвала череду провальных и ошибочных решений, которые негативно повлияли на репутацию бренда.
Dolce & Gabbana и китайские палочки
Бренд Dolce & Gabbana снял рекламу, в которой китайская модель ела палочками европейские блюда. Закадровый мужской голос озвучивал покровительственные советы, например, «не использовать палочки в качестве ножей». Зрители назвали тон мужчины оскорбительным, а ролик — расистским и основанным на стереотипном представлении о стране.
Покупатели в Китае стали бойкотировать бренд и отказываться от покупок. Компании пришлось отменить модное шоу, запланированное в этом же году. Для бренда это крупный провал, так как жители Китая являются самыми активными потребителями люксовых товаров.
Snapple и «Книга рекордов Гиннесса»
В Snapple решили установить мировой рекорд и разместить на городской площади самое большое мороженое в мире. Компания громко анонсировала акцию и пригласила представителей «Книги рекордов Гиннесса».
Мороженое было высотой 7,5 метров и весило 17,5 тонн. Производители просчитались, и оно растаяло быстрее, чем ожидалось. В результате сладкая жидкость затопила целую улицу. Городским службам пришлось перекрыть движение и мыть дороги. Компания не смогла установить рекорд, но случай получил огласку и попал во многие СМИ.
Растаявшее мороженное в центре Манхэттена
Клуша: история и происхождение термина
Клуша возникла в начале 2000-х годов, в эпоху популярности Интернета и форумов. Этот термин происходит от аббревиатуры «Клуб Халявщиков», которая в свою очередь относилась к пользовательской группе на форуме, занимающейся поиском бесплатных и льготных предложений в разных сферах жизни.
Со временем термин «Клуша» начал использоваться для обозначения определенных типов пользователей в интернете. Сейчас термин «Клуша» часто используется для обозначения человека, который пытается получать что-то бесплатно или легко, без особых усилий. Клуша предпочитает экономить силы и деньги, искать халявные возможности и рассчитывать на помощь других.
Также термин «Клуша» может использоваться для описания многих других видов поведения в Интернете. Например, некоторые люди могут называть «Клушей» тех, кто задает тупые вопросы, неудачно комментирует или не выполняет установленные правила и требования.
Таким образом, термин «Клуша» имеет своеобразное историческое происхождение и приобретает различные значения и нюансы в современном интернет-сленге. Этот термин активно используется в онлайн-сообществах для описания разного рода поведения и характеристик пользователей.
Хейтинг — это интернет-феномен
Жизнь людей все больше приобретает гибридный формат, начинаясь в реальности и продолжаясь в Сети. Согласно отчету Facebook для инвесторов, в сентябре 2021 года число людей, использующих как минимум один продукт корпорации (Facebook, WhatsApp, Instagram или Messenger), составило 3,58 млрд. Активная аудитория YouTube оценивается в 2 млрд человек. Часть этих людей, руководствуясь своими внутренними психологическими причинами, использует соцсети как инструмент эмоциональной разрядки, иногда — за счет других людей.
Мотивы, которые побуждают хейтеров оставлять негативные комментарии существовали всегда. Но с развитием социальных сетей проявлять токсичность стало особенно удобно. Это связано со спецификой интернет-среды:
- Анонимность. Виртуальная форма взаимодействия и анонимность придают смелости и смывают психологические барьеры, которые в реальном мире ограничивали бы проявление неуместных эмоций в коммуникации. Порой в порыве гнева мы испытываем желание оскорбить человека или сказать ему что-то неприятное. Но не делаем этого, потому что нам с ним потом работать, учиться, жить — список можно продолжать. К незнакомому человеку на улице с немотивированной агрессией тоже мало кто подойдет: высок шанс получить справедливый и жесткий отпор. А вот оставлять токсичные комментарии инфлюенсерам, например, живущим на другом континенте, не составляет труда и не представляет особого риска. Особенно если создать аккаунт, никак не ассоциирующийся с настоящим именем пользователя.
- Сложное правовое регулирование социальных сетей. Пользователи часто не понимают возможных последствий своих действий в интернете и не осознают, что за виртуальное преступление можно получить реальное наказание. Это постепенно меняется: все больше стран сейчас принимают законы, предусматривающие ответственность за оскорбления или клевету в сети. Так, в России предусмотрены административные наказания за оскорбления в мессенджерах и соцсетях и уголовная ответственность за клевету в Сети. Ряд стран также вводит реальные наказания за разжигание ненависти в Сети. Так, Новая Зеландия рассматривает возможность наказывать тюремным сроком до трех лет тех, кто публично оскорбляет других людей в виртуальном пространстве на почве религии, национальности, сексуальной ориентации и других факторов, тем самым «нормализуя» проявление агрессии в отношении меньшинств. А в Германии в 2018 году вступил в силу Закон о мерах в отношении социальных сетей, обязывающий крупные сетевые платформы, такие как Facebook, Instagram, Twitter и YouTube, самостоятельно отслеживать и в течение 24 часов удалять «незаконный контент», а также предусматривающий штраф до €50 млн за неисполнение его требований. Однако у этого подхода есть свои минусы. Критики немецкого закона считают, что он угрожает свободе слова. Так, правозащитная организация Human Rights Watch заявила, что в условиях ограниченного времени на принятие решения и под угрозой значительных штрафов, социальные сети рискуют превратиться в «не в меру ретивых цензоров».
- Несовершенство алгоритмов. По словам самого главы Facebook Марка Цукерберга, алгоритмы смогут по-настоящему эффективно распознавать комментарии с хейт-содержанием только через 5–10 лет.
Псевдособытие
В контексте продвижения приставку «псевдо» следует понимать не как ложное или несуществующее событие, а как заранее запланированное и срежиссированное мероприятие. В исходном понимании слово «событие» означает то, что произошло или случилось в прошедшем времени. Например, ураган, землетрясение, наводнение, авария, война, революция.
То, что планируется заранее, не может быть событием в строгом смысле этого слова, поэтому используется термин «псевдособытие». Типичными примерами псевдособытий, сгенерированных для продвижения идей, продуктов и брендов, являются различные церемонии. Например, церемония вручения кинопремии «Оскар», музыкальные премии «Грэмми», American music awards, «Золотой граммофон» и другие. По сути, это мероприятия маркетингового назначения, преподносимые как общественно значимые события.
Как это работает? Заблаговременный анонс и создаваемый вокруг грядущего псевдособытия ажиотаж позволяет привлечь внимание большого количества людей к индустрии развлечений и, как следствие, увеличить сборы от продажи билетов на сеансы кино, концерты популярных певцов и т.д. Точно так к псевдособытиям принято относить всевозможные юбилеи брендов, дни рождения магазинов, банков, туристических компаний и прочих, безусловно, нужных организаций, которые те используют для дополнительной рекламы своих услуг
Точно так к псевдособытиям принято относить всевозможные юбилеи брендов, дни рождения магазинов, банков, туристических компаний и прочих, безусловно, нужных организаций, которые те используют для дополнительной рекламы своих услуг.
В общем-то, сам по себе факт, что с момента официальной регистрации юридического лица прошло 5 или 10 лет, вряд ли может привести к каким-либо значительным последствиям для бренда или росту продаж. Однако правильно спланированное мероприятие, приуроченное к нужной дате, именно к таким последствиям и приводит.
Более подробно о том, как организуется и как работает псевдособытие, можно почитать в специальной литературе, например, в книге «Рекламные и PR-коммуникации в СМИ» . Желающим вникнуть в историю вопроса можно посоветовать работу американского публициста Даниела Бурстина The Image: Or, What Happened to the American Dream («Имидж, или Что случилось с американской мечтой») .
К слову, и конкурсы красоты стали массовым явлением лишь после того как обрели маркетинговую нагрузку. Первые исторические свидетельства о проведении конкурсов красоты относятся к 7 веку до нашей эры, а проводились они в древнегреческом Коринфе в честь богини плодородия Деметры Элевсинской.
Позже подобные состязания в красоте появились практически на всех континентах, однако формализация и унификация правил произошли лишь в 20 веке в США. Американская традиция конкурсов красоты берет начало в Атлантик-Сити, где в сентябре 1921 года прошел первый конкурс «Мисс Америка».
Целью конкурса стало дополнительное привлечение туристов, т.к. в сентябре турпоток снижался, а такое яркое мероприятие, безусловно, способствовало привлечению богатых граждан, продлению туристического сезона и поддержке туристической отрасли. В принципе, с той поры все конкурсы красоты являются коммерческими, спонсируются брендами, а победа, помимо престижа, приносит победительнице неплохие дивиденды в будущем.
При всей неоднозначности и постоянной критике такого формата оценки женщины как конкурс красоты, организаторы стараются подбирать участниц так, чтобы они были эталоном не только красоты, но и нравственности. В большинстве стран в конкурсах красоты государственного масштаба запрещено участвовать разведенным женщинам и девушкам, снимавшимся в откровенных фотосессиях в стиле «ню».
Запреты не очень помогают и скандалы вокруг соблюдения требований конкурса случаются регулярно. К слову, это не значит, что скандалы всегда мешают продвижению личного бренда, компании или товара. Очень часто все строго наоборот, и скандальная известность помогает лучше, чем годы кропотливой работы. Например, если применяется так называемый скрытый маркетинг.
Ответы на вопрос
Отвечает Меркулова Алёна.
18.10.2023 в 05:15
Вы задали вопрос на тему «факеры», однако это понятие не является общепринятым научным термином или понятием известным в широких массах. Вместо этого, «факеры» являются персонажами из комедийного фильма «Большой куш» (англ. «Snatch»), выпущенного в 2000 году и режиссером Гайом Ричи.
В фильме, персонажи Фрэнк Д’Амико (играет Роберт Де Ниро) и Боррис «Буллет» Тутро (играет Бенисио Дель Торо) называют себя «факерами». В контексте фильма, этим термином они обозначают себя как мошенников, жуликов или обманщиков, которые занимаются различными преступными делами, включая разбой, контрабанду и мошенничество.
Однако, в реальной жизни такой термин или группа людей, которые называют себя «факерами», не существует. Такое название может иметь различные трактовки в зависимости от контекста или употребителя термина.
Если вы интересуетесь фильмом «Большой куш» и его персонажами, то знакомство с ними может представлять собой просто развлечение или интерес к кинематографии. Однако, не стоит подражать или принимать за модель поведения персонажей мошеннического фильма в реальной жизни, так как их поступки незаконны и могут иметь серьезные последствия
Важно помнить, что фильмы — это вымысел и не являются руководством к действию в реальности
Российский контекст
За пару последних десятилетий работа в удалённом режиме в качестве фрилансера, в том числе с использованием онлайн-платформ, стала заметным явлением на российском рынке труда
Тем не менее многие россияне до сих пор с недоверием и осторожностью относятся к новой форме занятости, не спеша отправляться в «свободное плавание». Особенно это характерно для старших поколений, прошедших социализацию и получивших образование в советский период. Дело в том, что не только удалённая работа на основе современных информационно-коммуникационных технологий (ИКТ), но и самоcтоятельная занятость представляет собой инновационную трудовую практику в постсоветском контексте
Дело в том, что не только удалённая работа на основе современных информационно-коммуникационных технологий (ИКТ), но и самоcтоятельная занятость представляет собой инновационную трудовую практику в постсоветском контексте.
Инновационные практики — это новые способы действия, получившие распространение в рамках ограниченной группы. Они отличаются от «обычных», типических действий людей, в которые вовлечена значительная часть населения на протяжении жизни как минимум одного поколения и которые расцениваются как привычные.
Инновационные практики (в том числе трудовые) в постсоветской России изучались, в частности, специалистами Фонда «Общественное мнение» в рамках исследовательского проекта «Люди XXI». Эти исследования показывают, что инноваторы — это молодые люди, жители столичных городов, более космополитичные и склонные к повышенной территориальной и социальной мобильности. Инноваторы имеют доход выше среднего, обладают сравнительно высоким социальным статусом, значительным человеческим и социальным капиталом.
Группа инноваторов, как правило, составляет не более 2,5% от всего населения, затем в ходе процесса диффузии инноваций в новые практики вовлекаются более широкие слои.
Французский социолог Г
Тард одним из первых обратил внимание на то, что общественные изменения происходят в ходе распространения и смены ориентиров для подражания. Экономист Й. Шумпетер отводил предпринимателям-инноваторам первостепенную роль, а его последователи подчеркивали, что именно диффузия инноваций выводит экономику на новые ступени экономического развития
Американский социолог Э. Роджерс в своей знаменитой книге «Диффузия инноваций» предложил концептуальную схему процесса распространения инноваций в обществе
Шумпетер отводил предпринимателям-инноваторам первостепенную роль, а его последователи подчеркивали, что именно диффузия инноваций выводит экономику на новые ступени экономического развития. Американский социолог Э. Роджерс в своей знаменитой книге «Диффузия инноваций» предложил концептуальную схему процесса распространения инноваций в обществе.
На протяжении многих десятилетий вести легально самостоятельную хозяйственную деятельность в Советском Союзе было невозможно. Не только предпринимательство, но и индивидуальная трудовая деятельность морально осуждались и даже уголовно преследовались.
Предполагалось, что в централизованной плановой экономике все люди должны быть заняты на государственных предприятиях. Советская система представляла собой крайнюю форму стандартизированной занятости, а специфический патернализм и корпоративизм проявлялись в том, что государственные предприятия гарантировали своим работникам не только определенный уровень дохода, но и доступ к широкому набору социальных благ (детские сады, дома культуры, спортивные клубы, санатории и др.).
Последствия фейков и кому они выгодны
Даже если запущенный в качестве шутки фейк кажется авторам безобидным, у многих из них могут быть весьма серьёзные и плачевные последствия. Что уж говорить о фейках злонамеренных.
Иногда дезинформацию сеют вполне конкретные силы с политическими мотивами. В процессе предвыборных кампаний штабы кандидатов активно обрабатывают электорат
Сообщения, которые доносятся до избирателей, не всегда правдивы (не важно — частично или полностью). Фейковые новости вполне способны повлиять на настроения избирателей, спровоцировать их недовольство, снизить явку и уронить рейтинг кандидатов
Западные политики тоже страдают от фейков, которыми сопровождается едва ли не каждая избирательная кампания. Чаще всего муссируются сообщения о состоянии здоровья кандидатов, о их тайных договорённостях и приверженности тем или иным силам, о их семейных скандалах.
Экс-президент США Дональд Трамп даже заявлял что труднее всего ему было работать не с геополитическими противниками, а с американцами, распространявших фейки про его дружбу с Россией и сговоре с Путиным.
«Русский след» в победе Трампа на выборах демократы искали на протяжении всех четырёх лет его работы президентом. Несмотря на отсутствие внятных доказательств, они продолжают это делать и спустя год после его ухода.
В последнее время популярность набрали также фейки, связанные с коронавирусом и вакцинацией от него. С момента начала пандемии Сеть и медиа полнились непроверенной и противоречивой информацией. В результате разобраться, где правда, рядовому пользователю Сети стало очень сложно.
Примеры факеров:
Вот несколько примеров факеров, которые могут использоваться разработчиками для создания тестовых данных:
- Faker.js: это JavaScript-библиотека, которая предоставляет различные методы для создания случайных данных, таких как имена, адреса, номера телефонов и многое другое. Она может быть использована как на клиентской, так и на серверной стороне.
- Python Faker: это популярная библиотека для создания тестовых данных на языке Python. Она предоставляет широкий спектр методов для генерации разных типов данных, включая имена, адреса, даты, времена и т.д.
- PHP Faker: это библиотека, которая позволяет генерировать случайные данные на языке PHP. Она может использоваться для создания тестовых данных для различных проектов, таких как создание фейковых пользователей, постов в блоге и т.д.
- Ruby Faker: это Ruby-библиотека для создания фейковых данных. Она предоставляет множество методов для генерации различных типов данных, таких как имена, адреса, номера телефонов и многое другое.
Это только некоторые примеры факеров, доступных для различных языков программирования. Есть много других библиотек, которые предоставляют схожий функционал и можно выбрать наиболее подходящую для конкретного проекта.
Кто может стать жертвой хейтинга
Селебрити
В первую очередь под прицелом хейтеров оказываются знаменитости. При этом, чтобы встретить свою армию недоброжелателей, не обязательно быть инфлюенсером с необъятной аудиторией или голливудской звездой. В Instagram с хейтерами сталкиваются и микроблогеры со «скромными» 5–10 тыс. подписчиков.
На знаменитого человека могут быть подписаны миллионы, но это совершенно не значит, что все эти люди пришли к нему на страницу, потому что любят его. Часть из них целенаправленно нажимают кнопку «Подписаться», чтобы объект ненависти всегда был близко.
Обычные пользователи
Иногда социальные сети намеренно используются как инструмент для сведения личных счетов. Во-первых, соцсети позволяют получить контакты окружения жертвы, что может стать полем для манипуляции и шантажа, например, если хейтер добыл какую-либо компрометирующую информацию. Второй момент — это удобство преследования, когда знакомую жертву можно продолжать оскорблять на расстоянии и буквально не давать ей передышки.
Хейтинг у подростков
Это проблема особенно актуальна в среде подростков и молодых людей, для которых социальные сети являются неотъемлемой частью жизни. Поколение Z или люди, родившиеся после 1996 года, не знают мира без социальных сетей. Логично, что их конфликты часто перетекают из оффлайн в онлайн. Согласно результату исследования Pew Research, 59% подростков в США сталкивались с кибербуллингом в таких его проявлениях как оскорбления, распространение слухов, прямые угрозы и прочее.
Неокрепшая психика подростков особенно восприимчива к негативу в сети. В 2021 году бывшая сотрудница Facebook Фрэнсис Хауген передала журналистам Wall Street Journal внутренние документы компании, демонстрирующие неблаговидные факты о принципах работы ее продуктов. В частности, эти документы содержали информацию о влиянии Instagram на психику девочек-подростков. Они свидетельствуют, что у 13,5% девочек с суицидальными наклонностями при использовании соцсети настойчивее проявлялось желание покончить с собой, в то время как 17% отметили, что Instagram спровоцировал у них расстройство пищевого поведения.
Социальная экономика
Instagram вызывает депрессию у молодых девушек — исследование Facebook
Компании
Жертвой атаки хейтеров могут стать не только люди, но и бизнесы. Известны примеры, когда на компании обрушивались волны негативных комментариев или запускались флешмобы с призывами бойкота. Часто такие атаки становятся следствием ошибочных или слишком рискованных маркетинговых ходов. При этом непоследовательность PR-стратегии может навлечь хейтеров из разных лагерей.
Так случилось с сетью магазинов здорового питания «ВкусВилл», когда в ее соцсетях был опубликован снимок однополой семьи эко-активистов как часть рассказа о покупателях. Столкнувшись со шквалом негативных комментариев со стороны консервативной части аудитории, компания приняла решение извиниться. И этим запустила «идеальный шторм», когда те покупатели, которые сочли ход смелым и актуальным, были разочарованы тем, что компания пошла на попятную.
Культура отмены в России
На Западе и в России культура отмены развивалась неравномерно. Это связано с другим отношением к социальным проблемам, другой ментальностью.
К примеру, в России движение #MeToo не приобрело широкую популярность. 39% опрошенных женщин, по информации MediaCom, в 2021 году не поддерживали этот феномен.
Культура отмены пришла в Россию на несколько лет позже. И если за рубежом институт репутации — серьёзный инструмент давления, в России часто всё ограничивается разборками в соцсетях. Пообсуждали и затихли.
Можно назвать несколько причин, почему так происходит:
- нет консолидации по общественным вопросам;
- большая географическая разрозненность;
- пассивность в публичном выражении своей позиции.
Ситуация выравнивается только в последние годы. На рынок потребления выходят зумеры, которым сейчас от 14 до 25 лет. Они стали получать доходы и рынок не может не считаться с их ценностями. Представители поколения
Z изучают социальную повестку, чувствительны к ущемлению прав, при выборе товаров учитывают их влияние на экологию.
В 2021 году 63% опрошенных россиян признали, что стране нужна новая этика
И
существуют проблемы, на которые необходимо обратить большее внимание: экология, домашнее насилие, инклюзивность, равноправие
Как понять, что вы факер
Во-первых, факер — это слово-существо, которое используется главным образом в общении в онлайн-играх или стимами стимулируемых чат-комнат. Оно имеет английский исходник «фокус»
Фокус — это глагол, который используется, чтобы спросить о других культурах, так сказать «фокусируя внимание» на различиях и сходстве в культурной среде например факера — это фокусировка на дотерами или дедами Пахомами. Недавно мои друзья пришли ко мне и спросили, являюсь ли я факером. Я честно говоря не знал, что значит быть факером, поэтому я решил изучить этот термин и узнать больше о нем
Я честно говоря не знал, что значит быть факером, поэтому я решил изучить этот термин и узнать больше о нем.
Использование термина «факер» стало популярным после выхода фильма «Факеры». В фильме рассказывается история обычного парня, который пытается познакомиться с семьей своей девушки. Однако, все не идет по плану и Грегори оказывается в ситуациях, которые вынуждают его использовать разные хитрости и фокусы, чтобы избежать проблем. Факеры — это слово-существительное, которое обозначает таких людей, как Грегори, которые находятся в постоянной борьбе и спасаются от необычных или сложных ситуаций.
Как понять, что вы факер? На самом деле, все люди могут стать факерами в определенный момент жизни. Например, если у вас есть навыки и хорошая интуиция, чтобы избежать проблем и остаться адекватными в сложных ситуациях, то вы можете назвать себя факером. Однако, чтобы узнать точно, стали ли вы факером, вы можете использовать следующие признаки:
Как противостоять хейтерам
Лариса Суркова, аккаунт которой в Instagram насчитывает 2,7 млн подписчиков, сама имеет опыт взаимодействия с хейтерами. Она предлагает такую стратегию поведения:
- Блокировать. Самый надежный способ избавиться от навязчивого хейтера — закрыть для него вход на страницу.
- Ограничить действия человека — другой инструмент, который обезоруживает хейтера, делая его комментарии невидимыми для других пользователей. Он может писать сотни сообщений в пустоту, но видеть их будет только хозяин страницы. Для хейтера это крайне досадно, ведь он хочет, чтобы его заметили, но вместо этого оказывается изолированным.
- Ни в коем случае не оправдываться и не вступать в споры. Оправданиями человек рискует доказать недоброжелателям, что их оружие попало в цель.
- «Задушить добротой». Предлагается применять, когда есть силы и настроение пожалеть хейтера. Хейтеры настроены на агрессию, потому что где-то недополучили положительные эмоции. Поэтому иногда можно без сарказма поблагодарить за совет, посетовать, что такой человек, возможно, сейчас переживает не лучший период, и пожелать удачи.
- Не концентрироваться на негативных комментариях и держать в голове полную картину. Дело в том, что человеческий мозг настроен остро реагировать на плохое, чтобы быстро и эффективно отражать опасность. Психолог предлагает сопоставить комментарии на мысленных весах и понять, что нет смысла верить одному плохому сообщению, когда хорошие превалируют.
- Обратиться к психотерапевту. Психолог считает, что блогерам и звездам также полезна психотерапия как способ разгрузить свое сознание после постоянной экспозиции в реакции других людей. Это особенно актуально для уязвимых категорий среди публичных персон, таких как подростки или беременные. Суркова отмечает: «Среди подростков сейчас много успешных блогеров, но какие бы миллионы они не зарабатывали, их психика все еще детская и не до конца сформировавшаяся, и им нужна поддержка специалистов».